Was ist CTV-Werbung?
CTV-Werbung Weiterbildung
Das CTV-Werbung Zertifikatsprogramm vermittelt Ihnen das komplette Know-how, um Werbekampagnen auf Connected-TV-Plattformen zu planen, auszuspielen und zu optimieren. Es richtet sich an Mediaplaner, Performance-Marketer, Markenverantwortliche und alle, die die wachsende Reichweite von Streaming-Angeboten strategisch nutzen möchten. Der Kurs deckt alle relevanten Aspekte ab – von der Definition des CTV-Ökosystems über programmatische Einkaufsmodelle bis hin zu Messung, Attribution und Datenschutz-Compliance. Am Ende sind Sie in der Lage, eigenständig CTV-Kampagnen zu konzipieren, zu budgetieren und anhand von Kennzahlen kontinuierlich zu verbessern.
Der Lehrplan ist bewusst für Einsteiger strukturiert, führt aber auch Fortgeschrittene sicher zu einem Expertenlevel. Sie profitieren von einer ausgewogenen Mischung aus theoretischen Grundlagen und praxisnahen Fallstudien, die reale Kampagnen und Best Practices zeigen. Die zwölf Module bauen logisch aufeinander auf – beginnend bei den Marktakteuren und Targeting-Methoden, über Creative-Strategien und Programmatic, bis hin zu Optimierung, Testing und Zukunftstrends. Gerade jetzt, wo lineares Fernsehen an Bedeutung verliert und CTV-Budgets rasant wachsen, ist dieses Wissen ein entscheidender Wettbewerbsvorteil für Ihre Karriere im digitalen Marketing.
Was ist CTV-Werbung?
CTV-Werbung bezeichnet die Ausspielung von Werbemitteln auf Connected-TV-Geräten, also internetfähigen Fernsehern, Streaming-Sticks und Smart-TVs. Im Gegensatz zum klassischen linearen Fernsehen läuft die Auslieferung über das offene oder geschlossene Internet, was eine präzise Adressierung einzelner Haushalte ermöglicht. Das Ökosystem umfasst dabei eine Vielzahl von Akteuren – von Streaming-Plattformen wie Netflix oder Amazon Prime über Smart-TV-Hersteller bis hin zu Demand-Side-Plattformen und Datenanbietern. Kernkonzepte sind die programmatische Vermittlung, das Targeting auf Haushaltsebene sowie die Messung von Sichtkontakten und Wirkung.
Die Relevanz von CTV-Werbung ist in den letzten Jahren exponentiell gestiegen, da die Nutzung von Streaming-Diensten die klassische TV-Nutzung zunehmend verdrängt. Werbetreibende erreichen über CTV nicht nur jüngere, sondern auch hochwertige Zielgruppen, die traditionell schwer zu erreichen sind. Gleichzeitig ermöglicht die Technologie eine datengetriebene Steuerung, die an die Effizienz des Performance-Marketings heranreicht – etwa durch Frequency Capping, Retargeting und attributionsbasierte Optimierung. In der Praxis wird CTV daher längst nicht mehr nur als Branding-Kanal genutzt, sondern als integraler Bestandteil digitaler Mediapläne, der messbare Conversions liefert.
Wer sich mit CTV-Werbung intensiv auseinandersetzt, baut ein interdisziplinäres Kompetenzprofil auf, das Medienplanung, Datenanalyse, Creative-Entwicklung und rechtliche Rahmenbedingungen vereint. Dieses Wissen befähigt Fachkräfte, Kampagnen über den gesamten Lebenszyklus zu steuern – von der strategischen Planung über die technische Implementierung bis zur Erfolgsmessung. Für Marketingverantwortliche, Agenturmitarbeiter und Berater eröffnet sich damit die Möglichkeit, in einem der am schnellsten wachsenden Werbemärkte fundierte Entscheidungen zu treffen. Auch für Unternehmer und Selbstständige ist das Verständnis dieser Kanäle entscheidend, um Budgets effizient einzusetzen und im Wettbewerb um Aufmerksamkeit zu bestehen.
Was Wird Dir Dieser Kurs Bringen?
- Analysieren Sie das CTV-Ökosystem und identifizieren Sie die relevanten Marktakteure und Werbeinventar-Typen.
- Wenden Sie zielgruppenspezifische Targeting-Methoden an, um relevante CTV-Nutzer effektiv und präzise zu erreichen.
- Entwerfen Sie kreative Werbeformate und Strategien, die auf die CTV-Umgebung zugeschnitten sind.
- Implementieren Sie programmatische Einkaufsstrategien für CTV-Werbeinventar und optimieren Sie dabei die Gebotsabwicklung.
- Bewerten Sie Mess- und Attributionsmodelle, um den Kampagnenerfolg auf CTV zu quantifizieren.
- Planen Sie CTV-Kampagnen inklusive Budgetierung und Ressourcenallokation, um eine effiziente Mediaplanung zu gewährleisten.
- Gewährleisten Sie stets die Einhaltung aller relevanten Datenschutz- und Compliance-Anforderungen in CTV-Werbekampagnen.
- Optimieren Sie CTV-Kampagnen durch systematisches Testing und laufende Performance-Analyse, um die Effizienz zu steigern.
Lehrplan
12 Einheiten1. CTV: Definition und Ökosystem
30 Min
2. Marktakteure und Werbeinventar
30 Min
3. Zielgruppen und Targeting-Methoden
30 Min
4. Werbeformate und Creative-Strategien
30 Min
5. Programmatische Werbung auf CTV
30 Min
6. Messung und Attribution
30 Min
7. Kampagnenplanung und Budgetierung
30 Min
8. Datenschutz und Compliance
30 Min
9. Performance-Marketing auf CTV
30 Min
10. Optimierung und Testing
30 Min
11. Fallstudien und Best Practices
30 Min
12. Zukunftstrends und Ausblick
30 Min
Prüfung – CTV-Werbung
20 Fragen • 70% Bestehen • 30 Min
Alle Einheiten Kostenlos Freischalten
Konto erstellen, in den Kurs einschreiben und direkt mit der ersten Einheit beginnen.
Prüfung – CTV-Werbung
20 Fragen • Bestehen: 70% • 30 Min
Kursdauer
360
Gesamtminuten
12
Einheit
1
Abschlussprüfung
~30
Min / Einheit
CTV-Werbung Zertifikatsprogramm
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Wer die 20-Frage-, 30-Minuten-Prüfung mit 70% besteht, erhält das CTV-Werbung-Zertifikat.
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Am Ende des Kurses wird eine Online-Prüfung mit 20 Fragen und einem Zeitlimit von 30 Minuten abgelegt. Die Prüfung erscheint automatisch nach Abschluss der Themen. Wer mindestens 70 von 100 in der Zertifikatsprüfung erreicht, erhält die CTV-Werbung-Urkunde (Teilnahmebescheinigung). Du kannst das erhaltene Zertifikat in den oben genannten Branchen deiner Bewerbung beifügen und als Nachweis verwenden, dass du diesen interaktiven Kurs absolviert hast.
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