Der Weg zu deiner Traumkarriere
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The Trade Desk
The Trade Desk ist eine unabhängige Demand-Side-Plattform (DSP), die Werbetreibenden den programmatischen Einkauf von digitalem Werbeinventar über ein einziges Interface...
- Analysieren Sie das programmatische Ökosystem und identifizi...
- Richten Sie ein The-Trade-Desk-Konto ein und navigieren Sie...
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Schlagzeilen und Hooks schreiben
Schlagzeilen und Hooks schreiben ist die Kunst, mit wenigen Worten die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe zu gewinnen und sie zum Weiterlesen zu bewegen.
- Die Teilnehmer analysieren die psychologischen Auslöser Emot...
- Die Teilnehmer wenden klassische Schlagzeilen-Formeln wie di...
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Videowerbeskripte schreiben
Videowerbeskripte schreiben ist die Disziplin, Drehbücher für Werbefilme zu verfassen, die sowohl die visuelle als auch die auditive Ebene einer Produktion festlegen.
- Analysieren Sie verschiedene Video-Werbeformate und deren sp...
- Entwickeln Sie ein Zielgruppenprofil und formulieren Sie ein...
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Statische Anzeigengestaltung
Statische Anzeigengestaltung ist die Disziplin, die alle gestalterischen und kommunikativen Elemente einer unbewegten Werbefläche – ob Print, Plakat, Banner oder Social-M...
- Die Teilnehmer analysieren die Wahrnehmung und Wirkung von A...
- Die Teilnehmer gestalten Anzeigen mit klarer Hierarchie und...
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Werbebotschaften: Blickwinkel
Werbebotschaften: Blickwinkel ist ein Konzept, das die Perspektive oder den „Frame" beschreibt, aus dem eine Werbebotschaft präsentiert wird.
- Unterscheiden Sie grundlegende Blickwinkeltypen in Werbebots...
- Führen Sie eine detaillierte Zielgruppenanalyse durch, um pa...
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Longform Sales Copy
Longform Sales Copy ist eine ausführliche, meist mehrere tausend Wörter umfassende Verkaufsargumentation, die den Leser durch eine narrative und logische Abfolge von Aufm...
- Analysieren Sie die psychologischen Prinzipien der Überzeugu...
- Entwickeln Sie eine detaillierte Zielgruppenanalyse und leit...
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Markenstimme und Tonalität entwickeln
Markenstimme und Tonalität entwickeln bezeichnet den strategischen Prozess, die Persönlichkeit einer Marke in sprachliche Ausdrucksformen zu übersetzen.
- Erklären Sie die grundlegenden Konzepte der Markenstimme und...
- Analysieren Sie die aktuelle Kommunikation Ihres Unternehmen...
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Storytelling in der Werbung
Storytelling in der Werbung ist die strategische Disziplin, die Markenkommunikation in narrative Erzählstrukturen einbettet, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Emotionen zu w...
- Wenden Sie die Struktur der Heldenreise an, um eine Werbeges...
- Identifizieren Sie passende Markenarchetypen und gestalten S...
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Mechanik der Werbeauktionen
Die Mechanik der Werbeauktionen beschreibt das regelbasierte System, in dem Werbetreibende in Echtzeit um Anzeigenplätze bieten.
- Analysieren Sie die Rollen der Akteure und den Ablauf einer...
- Vergleichen Sie verschiedene Auktionsformate wie Erst- und Z...
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Bid Capping und Throttling
Bid Capping und Throttling sind zwei zentrale Steuerungsmechanismen im programmatischen Werbeeinkauf, die das Gebotsverhalten eines Demand-Side-Platforms (DSP) regulieren...
- Erklären Sie die Grundlagen programmatischer Auktionen und d...
- Definieren Sie Bid Capping und erläutern Sie dessen Mechanik...
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Wertbasiertes Bieten in Google Ads
Wertbasiertes Bieten ist eine automatisierte Gebotsstrategie in Google Ads, die nicht nur die Wahrscheinlichkeit einer Conversion berücksichtigt, sondern auch den untersc...
- Beschreiben Sie die grundlegenden Konzepte des wertbasierten...
- Analysieren Sie, wie Algorithmen und Signale wie Suchanfrage...
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Inventarqualität und Markensicherheit
Inventarqualität bezeichnet die Gesamtheit der qualitativen Merkmale digitaler Werbeflächen, darunter Viewability, Kontextrelevanz, Traffic-Qualität und Nutzererfahrung.
- Definieren Sie die Kernkonzepte der Inventarqualität und Mar...
- Unterscheiden Sie verschiedene Arten von Werbeinventar und b...
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Messung der Preiselastizität der Nachfrage
Die Messung der Preiselastizität der Nachfrage ist ein zentrales Konzept der Mikroökonomie und Preisoptimierung.
- Berechnen Sie die Preiselastizität der Nachfrage mithilfe de...
- Interpretieren Sie Elastizitätswerte, um zwischen elastische...
- +6 weitere Lernziele
Van Westendorp Preissensitivität
Die Van-Westendorp-Methode ist ein klassisches Verfahren der Preisforschung, das die Preissensitivität von Konsumenten anhand von vier direkt gestellten Fragen erfasst: n...
- Sie analysieren die theoretischen Grundlagen der Preissensit...
- Sie formulieren die vier Van-Westendorp-Fragen korrekt für e...
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Conjoint-Analyse
Die Conjoint-Analyse ist ein multivariates Verfahren zur Messung von Präferenzen und Nutzenwerten, die Konsumenten mit bestimmten Produkteigenschaften verbinden.
- Erklären Sie die Nutzentheorie und deren Anwendung zur Messu...
- Entwerfen Sie ein Studiendesign, indem Sie relevante Attribu...
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