Der Weg zu deiner Traumkarriere
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Marken-Tracking-Forschung
Marken-Tracking-Forschung ist ein systematischer, wiederholter Messansatz, der die Entwicklung von Markenwahrnehmung, Markenbekanntheit, Image und Kaufabsicht über die Ze...
- Entwerfen Sie ein Studiendesign für ein Marken-Tracking-Proj...
- Bewerten Sie zentrale Kennzahlen wie Markenbekanntheit, -ima...
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Werbe-Erinnerungstest
Der Werbe-Erinnerungstest ist ein empirisches Verfahren der Werbeforschung, das misst, inwieweit sich Konsumenten an Werbeinhalte erinnern können.
- Analysieren Sie die theoretischen Grundlagen der Werbe-Erinn...
- Bewerten Sie die unterschiedlichen Ziele und Einsatzmöglichk...
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Balance zwischen lang- und kurzfristigem Marketing
Die Balance zwischen lang- und kurzfristigem Marketing beschreibt die strategische Kunst, zwei unterschiedliche Zeithorizonte im Marketing gleichzeitig zu bedienen: den k...
- Die Teilnehmenden analysieren die grundlegenden Merkmale und...
- Die Teilnehmenden wenden kurzfristige Performance-Marketing-...
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Double Jeopardy und Marktdurchdringung
Double Jeopardy ist ein empirisch belegtes Gesetz im Marketing, das besagt, dass Marken mit geringerem Marktanteil sowohl weniger Käufer als auch eine geringere Kaufhäufi...
- Analysieren Sie die Grundprinzipien des Double-Jeopardy-Phän...
- Berechnen Sie die erwartete Marktdurchdringung mithilfe der...
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Kannibalisierungsanalyse von Promotionen
Die Kannibalisierungsanalyse von Promotionen ist ein methodisches Verfahren zur Untersuchung von Substitutionseffekten zwischen verschiedenen Werbeaktionen, Produkten ode...
- Definieren Sie die Kannibalisierung von Promotionen und bewe...
- Identifizieren Sie verschiedene Arten und Ursachen von Kanni...
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Retail Media Netzwerke
Retail Media Netzwerke bezeichnen die Werbeinfrastruktur von Handelsplattformen, auf denen Marken ihre Produkte direkt am Point of Sale bewerben können – etwa über Sponso...
- Analysieren Sie die Grundprinzipien von Retail Media und gre...
- Bewerten Sie die Rollen von Händlern, Marken und Plattformen...
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Fortgeschrittene Amazon PPC-Strategien
Fortgeschrittene Amazon PPC-Strategien umfassen alle Methoden und Techniken, die über die einfache Einrichtung von Kampagnen hinausgehen.
- Entwerfen Sie eine skalierbare Kampagnenarchitektur, die Suc...
- Analysieren Sie Suchbegriffsberichte, um hochrelevante Keywo...
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Digital Shelf Share Analyse
Die Digital Shelf Share Analyse ist ein strategisches Verfahren zur Bewertung der Leistungsfähigkeit von Produkten auf digitalen Verkaufsplattformen wie Amazon, Otto, Zal...
- Berechnen und interpretieren Sie die Kennzahlen Share of She...
- Bewerten Sie kritisch verschiedene Datenquellen und Methoden...
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Wettbewerbsanalyse für Marktplätze
Wettbewerbsanalyse für Marktplätze ist ein strategischer Prozess, bei dem Unternehmen ihre direkten und indirekten Wettbewerber auf digitalen Handelsplattformen systemati...
- Analysieren Sie die grundlegenden Konzepte und Methoden der...
- Identifizieren und segmentieren Sie Wettbewerber anhand von...
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Mehrsprachige Suchsichtbarkeit
Mehrsprachige Suchsichtbarkeit bezeichnet die Fähigkeit einer Website, in Suchmaschinen für verschiedene Sprachen und Länder sichtbar zu sein.
- Analysieren Sie die Grundlagen der mehrsprachigen Suchsichtb...
- Wenden Sie Methoden der internationalen Keyword-Recherche an...
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Transkreation für Werbetexte
Transkreation – ein Kofferwort aus Translation und Kreation – bezeichnet den Prozess, bei dem Werbetexte nicht wortwörtlich übersetzt, sondern für den Zielmarkt neu gesch...
- Analysieren Sie die Abgrenzung von Transkreation zur klassis...
- Entwickeln Sie einen systematischen Transkreationsprozess vo...
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Marketing-Mix-Modellierung
Marketing-Mix-Modellierung (MMM) ist ein statistisches Verfahren zur Analyse der Beziehung zwischen Marketingaktivitäten und Geschäftsergebnissen wie Umsatz oder Marktant...
- Analysieren Sie die grundlegenden Konzepte und Anwendungsber...
- Bereiten Sie heterogene Datenquellen für die Modellierung au...
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Geo-Lift-Experimente
Geo-Lift-Experimente sind eine quantitative Methode zur Messung des kausalen Effekts von Marketingmaßnahmen auf geografisch abgegrenzte Regionen.
- Analysieren Sie die Einsatzgebiete von Geo-Lift-Experimenten...
- Entwerfen Sie ein Versuchsdesign mit geeigneten Test- und Ko...
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Grenz-ROAS und Budgetallokation
Grenz-ROAS (marginaler Return on Advertising Spend) beschreibt den zusätzlichen Umsatz, den eine weitere Einheit Werbeausgaben generiert – im Gegensatz zum durchschnittli...
- Berechnen Sie den ROAS für verschiedene Kampagnen und interp...
- Unterscheiden Sie den durchschnittlichen vom marginalen ROAS...
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Werbesättigungskurven
Werbesättigungskurven beschreiben den Zusammenhang zwischen dem Werbedruck (z.B.
- Erklären Sie das Konzept der Werbesättigung und dessen Auswi...
- Berechnen Sie zentrale Kennzahlen wie Sättigungspunkt und Gr...
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